從財務觀點來說，行銷四P裡的產品、地點和促銷都是在消耗資源，是成本中心；只有價格才是產生收入的因素，或說是利潤中心。要把付出的資源賺回來，價格是關鍵。

首先讓我們了解產品行銷的大環境，用以決定產品的價格。那就是customer顧客、competition競爭與conformity符合遵從當地的法令與傳統。
第一、顧客。行銷的對象是顧客，必須以滿足顧客需求為依歸。
第二、競爭。產品的競爭是四個P整體的比較。其中價格有較大的運作空間，用來勝過競爭的產品、徹底把競爭產品趕出市場，甚至打垮競爭者的企業。
第三、行銷策略必須遵從當地法令規章，配合當地的傳統和生活習慣。
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