創業當老闆，勢必得面臨一連串的挫折與挑戰，堅持下去，才能品嘗到甜美果實。「生活太複雜，那就穿得簡單舒適些。」是TOBEY.SIMPLE服飾店負責人徐雅玲(Dories)的品牌理念，從夜市起家，到開拓第一間店(竹東門市)、第二間店(關新門市)、網路店商，如今要自建工廠，從零開始學習，朝著自己的目標前進。

明新科大畢業，Dories年輕時就有創業的心志，以網路上「Dories手工卡片」為第一份創業。她本身也對衣物很有興趣，也因為想陪伴家人的緣故，在竹東這個純樸的小鎮開始她服飾店經營的事業，創立了「TOBEY.SIMPLE」品牌。

不斷從經驗中學習，一步一腳印經營好每一個客戶以及旗下的員工，十多年來從來沒有因為跟隨潮流而忘記自己對品牌的堅持，不以多樣取勝，而是堅持以一件舒適簡單的衣服就能賣出一千件的目標來挑選商品，希望用簡單、平價的衣物，就能帶給顧客舒適感和對生活的幸福感。

「多說溫暖的話」是Dories教育員工也是給自己的期許，發自內心的關懷，站在客人的角度，讓客人感受到自己被重視，這是TOBEY.SIMPLE最重要的客戶服務。對Dories而言，每一位員工都是品牌經營至今很重要的角色，TOBEY.SIMPLE不僅使用新世代的年輕人，也有多位品檢阿姨，有非常優秀的車縫技術，為每一件衣物把關。

創業十年，依然熱衷於創業裡一份簡單的心志，現今的服飾店眾多，徐雅玲Dories依然想呈現的是「凡事越簡單越美好」的品味和產品型態。創業將邁入第十一年，除了經營事業，Dories秉持「有多少能力，做多少善事」的信念，希望社會中人與人相處多一點溫暖與理解，少一點八卦與責怪，她更是以身作則，這樣教導員工以及她自己的孩子。